●雅安要以习近平文化思想为指导，紧紧围绕提升文化原创力的战略要求，在夯实文化内容底座、强化数智技术支撑、做强文化产业体系、完善制度创新保障、培育创新人才队伍、加强国际交流合作等方面持续发力

□笪文怡 邓颖婷

文化原创能力是文化软实力的重要组成部分，是增强文化自信、扎实推进文化强国建设的重要抓手。习近平总书记高度重视文化原创力在推动文化繁荣、建设文化强国中的重要作用。在党的十九大报告中提出“提升文艺原创力，推动文艺创新”，在二十届中共中央政治局第十七次集体学习时强调“围绕提高文化原创能力，改进文艺创作生产服务、引导、组织工作机制”，在“十五五”规划纲要中提出“坚持以人民为中心的创作导向，把提高质量作为文艺创作的生命线，营造良好文化生态，提升文化原创能力”……这一系列重要论述，为提高文化原创力明确路径、指明方向，也为文旅融合高质量发展提供了根本遵循。

文化原创力，从本质上讲，是一种对生活的敏锐感知能力、对现实的深刻理解能力和独特的表达能力，其核心在于能够孕育并产出具有新颖性、独特性及深刻内涵的文化内容与形式。文化原创力是文旅融合的“灵魂内核”与动力源泉，为文旅融合提供了坚实的内容支撑和厚重的价值底蕴。雅安文化和旅游资源禀赋优越，拥有文旅融合发展的天然优势。当前，雅安正全力打造世界大熊猫文化旅游重要目的地，亟须以文化原创力为核心引擎，推动文旅深度融合，实现从资源依赖型向创新驱动型的转型升级。

聚焦“内容+技术”双核驱动

激活文化原创源头活水

夯实文化内容底座，挖掘雅安文化原创资源。雅安拥有丰富而独特的文化资源，需要系统梳理并深度挖掘。一是深挖大熊猫文化内涵。雅安拥有得天独厚的大熊猫文化资源。要以大熊猫为载体，讲好大熊猫与人类和谐共生的故事，将大熊猫从动物形象提升为文化符号，打造具有全球影响力的大熊猫文化IP。二是活化茶马古道文化遗产。雅安作为茶文化发源地、茶文明发祥地，是川藏茶马古道起点。可将茶马古道文化资源进行创造性转化，开发茶文化体验、古道徒步、非遗传承等深度文旅产品，让茶文化从静态的展示转变为动态的体验。三是整合多民族文化资源。雅安是藏羌彝民族文化走廊的重要节点，拥有丰富的民族文化资源。可通过文化原创力，推动民族文化与旅游的深度融合，打造独具特色的民族文化体验产品。

强化前沿科技支撑，推动文旅产品数智创新。数智技术是提升文化原创力的关键支撑。一是建设大熊猫文化数字体验中心。借鉴“故宫VR游”等成功案例，运用虚拟现实、增强现实、全息投影等技术，打造大熊猫文化沉浸式体验场景。如通过数字技术“穿越”大熊猫的生存环境，让游客体验大熊猫的“前世今生”等。二是开发茶文化数字化体验产品。运用5G、人工智能、物联网等先进技术，打造智慧茶园、数字茶博馆等，让游客在品茶的同时，通过数字化手段了解茶文化的历史渊源、制作工艺和现代价值。三是升级打造“智慧文旅”综合服务平台。整合雅安全域旅游信息资源，建立集导览、预约、体验、消费于一体的智慧文旅平台，为游客提供个性化、智能化的旅游服务，提升旅游体验的便捷性和舒适性。

聚焦“产业+制度”双向赋能

构筑文旅融合发展高地

做强文化产业体系，构建文旅融合全链条。建设高质量的文化原创产业体系，构建涵盖“文化资源—内容创作—衍生创意—技术适配—场景转化—集群跃升”全链条的数智文化产业体系。一是培育文旅融合新业态。探索数智化、体验化、交互式的新型文化业态，推动“文旅+科技”“文旅+农业”“文旅+体育”等融合发展。二是打造文旅特色品牌IP。目前，IP已经成为推动文旅产业发展的新内核。雅安可打造具有辨识度的大熊猫文化IP、茶文化IP等，通过IP的系统开发和衍生，形成完整的文旅产业链。从动漫、游戏到文创产品，从主题酒店到特色餐饮，形成“一IP多业态”的发展格局。三是促进文化创意产品开发。坚持“精耕山海，细作人文”的理念，将大熊猫、茶叶等文化元素融入文创设计中，使文化原创力转化为文化消费力。

完善制度创新保障，优化文化原创生态环境。发挥制度创新“源头加速器”的作用，有助于降低原创的交易费用和权利风险，支持、引导文化原创产品不断涌现。一是完善知识产权保护机制。建立完善的数据主权保护机制，加快构建数智时代新型知识产权良性流通和利益分享机制，保护创作者和文化企业的合法权益。为文化原创产品提供全链条扶持，推动文化原创产品首演、首展、首售。二是加大政策支持力度。通过设立文化原创专项基金，对具有创新性和市场潜力的文旅项目给予资金、税收、用地等方面的支持。三是优化营商环境。发挥好政府在优化文旅产业规划布局、公共服务、营商环境等方面的重要作用，完善市场机制，增强各类主体对市场的洞察力，积极拥抱新技术、新模式和新业态，不断培育新的增长点。

聚焦“人才+传播”双轨并进

拓展雅安文化国际版图

建设青年友好型创新生态，培育文旅创新人才。当代中国青年群体具有天然的文化自信、开阔的国际视野，是文化创造的主体，也是文化消费的主体。一是培育青年创新人才。为有创新精神的青年人才提供更多发展机会，厚植他们的文化自信，激发他们求新求变的渴望。鼓励青年人才把自己的思想、情感与体验注入原创，形成独特的文化表达。二是构建产学研协同创新机制。与高等院校、科研机构合作，建立文旅创新实验室、人才培养基地，形成“产、学、研、用”一体化的创新体系。通过项目合作、人才交流、技术攻关等方式，提升雅安文旅产业的创新能力。三是营造宽松包容的创新氛围。大力发扬学术民主、艺术民主，推动观念、内容、风格、流派切磋互鉴，让文化创造百花齐放、百家争鸣。鼓励文化工作者扎根雅安的火热生活，从现实生活中汲取原创力量，创作出更多反映雅安风土人情、体现时代精神的精品力作。

加强国际交流合作，提升雅安文旅国际影响力。雅安打造世界大熊猫文化旅游重要目的地必须立足全球视野，推动文化原创力的国际传播。一是加强文明互鉴与交流。依托大熊猫这一国际“友好使者”，加强与国际组织、友好城市的交流合作，提升雅安文旅的国际知名度。二是推动文化产品出海。借鉴中国网络文学、网络游戏、网络视频出海的成功经验，推动具有雅安特色的文化产品走向国际市场。《2025年全球软实力指数》显示，中国的软实力排名上升至全球第二，这为雅安文化产品的国际传播提供了良好的外部环境。三是学习借鉴国际经验。学习借鉴世界知名旅游目的地的成功经验，在保持文化主体性的同时，提升文旅产品的国际吸引力和竞争力。

文化原创力是文旅融合高质量发展的核心引擎。新征程上，雅安要以习近平文化思想为指导，紧紧围绕提升文化原创力的战略要求，在夯实文化内容底座、强化数智技术支撑、做强文化产业体系、完善制度创新保障、培育创新人才队伍、加强国际交流合作等方面持续发力，通过文化原创力赋能文旅融合发展，书写文旅融合高质量发展的新篇章，将雅安建设成为具有国际影响力的世界大熊猫文化旅游重要目的地，为推动中华文化走向世界、建设社会主义文化强国贡献雅安力量。

（作者单位系中共雅安市委党校）