“千里江山图” 景区发展优化建议

  尊敬的各位领导：

  我是土生土长的雅安名山人，看到家乡万亩茶园景观凭借 “千里江山图” IP 成功出圈、被全国乃至世界看见，内心倍感自豪。这份成绩，离不开各级部门、景区一线工作者与摄影创作者的共同付出。怀着对家乡的热爱与期许，结合当前景区从网红打卡点向成熟文旅景区升级的关键阶段，以及网络上关于承载能力、体验品质、文化辨识度等方面的讨论，我以 “发展虽稳，真心不负” 为初心，围绕文化内核、产品体系、业态配套、基础设施、品牌运营五大维度，提出以下优化建议，助力家乡文旅发展。

雅安名山 “千里江山图”（万亩茶园）景区，拥有青绿山水文化 IP、万亩茶园实景、成都 1 小时经济圈三大核心优势，当前核心破局点在于：跳出视觉模仿，强化文化锚点，完善服务配套，实现从 “形似” 到 “神似”、从 “短时打卡” 到 “深度旅居” 的转型，打造独具辨识度的茶旅目的地。

一、文化内核深化：从视觉形似到精神神似

当前景区与王希孟《千里江山图》仅停留在视觉层面的关联，缺乏深度文化联结，且面临多地同类景观模仿竞争，比如眉山、贵阳也开始拍摄同类视频。唯有筑牢文化根基，才能形成不可复制的核心竞争力。

（一）讲好文化故事，构建专属叙事

深挖宋画美学与茶文化内在关联，系统梳理王希孟美学精神、宋代山水审美与蒙顶山茶文化的共通内核。茶生于山川云雾、采制顺应节气，贡茶承载祭天祀祖功能，是连接天地、自然与人的媒介，与宋画 “道法自然、天人合一” 的意境一脉相承；宋代以蒙顶山茶茶马互市、安边固国，是家国安定的战略纽带，与《千里江山图》“天下一统、盛世永续” 的儒家礼制理想高度契合；王希孟 “青绿为表、水墨为骨” 的美学特质，与茶叶 “青绿为形、以和为魂” 的精神相呼应，青绿山水 “三矾九染” 的精工技法，与采茶、杀青、揉捻、烘焙的制茶工序同构，皆追求极致、层次与内蕴。

确立官方文化定位打造“宋画青绿境，蒙顶茶江山”核心主题，以万亩茶园为 “大地千里江山”，以茶文化为灵魂，诠释 “山水养人、茶润民生” 的东方哲学，形成专属文化标签。

（二）文化场景植入，强化沉浸氛围

对核心观景台进行文化命名，如青绿阁、千里江山台等；在景区内有序植入油纸伞、团扇、古琴、宋式茶席、汉服装置等美学元素，弱化网红化道具，营造纯粹宋韵山水茶境。 

（三）文化视频制作，构建影像体系

打破单一景观视频局限，构建形象片 + 微纪录片 + 短视频矩阵 + 沉浸式影片四位一体内容体系，用影像讲活 “纸上江山，大地茶卷”IP。

核心形象宣传片：突出山水、茶园、人文融合质感，用于景区展播、文旅宣传、招商推介。

系列文化微纪录片（重点打造）：拍摄多集主题短片，形成深度文化支撑，包括《画与山》（青绿美学与蒙顶山地貌关联）、《茶与礼》（千年贡茶与礼制传承）、《路与脉》（茶马古道文化交融）、《人与境》（茶农生活与农耕智慧）、《宋与今》（宋代审美当代活化），在视频号、B 站、抖音等平台专题展播。

短视频传播矩阵：分美学向（茶山日出、四季光影）、技艺向（采茶制茶、点茶茶百戏）、体验向（汉服游园、宋式茶会）、知识向（青绿山水、贡茶科普）四大品类，打造 #来蒙顶看千里江山# #大地青绿图 #等话题，联动国风博主、摄影达人打卡引流。

沉浸式体验影片：制作《千里江山图》与茶园实景融合的动态长卷视频，落地游客中心、展厅或联动影院剧场，打造 “人在画中游” 的沉浸式体验，为外地喜欢千里江山图的游客种下一颗将来可能会来的种子。

剧集：合作进行ai短剧或者真人短剧的拍摄，类似于《去有风的地方》《我的阿勒泰》《小森林》等，包括李子柒的爆火也有类似共性，打造治愈系城市感受，吸引游客长期旅居等。从数据来看，这类影片在生活压力倍增的近些年十分受欢迎。摄影师张坤琨在雅安拍摄的基调温暖的春茶短片也十分受欢迎。

（四）场景化职业 IP 孵化，传递真心温度

鼓励景区从业者打造个人 IP，包括采茶匠人、茶文化志愿者、汉服妆造师、写生导师、民宿主理人、茶艺师、摄影师等，可以是日常vlog的拍摄发布，也可以是直播，以本土、真实、温暖的人设，成为景区文化传播与服务体验的鲜活名片。

二、产品体系升级：从 1 小时打卡到 2 天 1 夜深度游

围绕 “观景 + 体验 + 住宿”，丰富产品供给，延长游客停留时间，打造成都都市圈周末休闲首选目的地。

（一）核心观景产品优化

打造分时段观景体系：推出晨雾水墨、晴日青绿、晚霞金碧、夜间光影四大景观，发布官方最佳观景时刻表；在观景区域增设品茶亭，融入蒙顶山龙行十八式等茶艺表演，实现观景与品茶结合。

全域景观联动：串联牛碾坪（樱花、蔷薇、七里香、骑马等花茶融合体验）、大地指纹（特色梯田景观，分流核心区客流）、蒙顶山、上里古镇、碧峰峡（大熊猫）等景点，设计 “茶园 + 古镇 + 熊猫” 周末 2 天 1 夜精品线路，主打轻休闲、慢生活、暖度假。

（二）沉浸式体验产品打造

茶事体验：推出 “青绿茶会”，开展点茶、斗茶、分茶、茶百戏体验，展现传统茶艺技艺。

茶园手作研学：开设茶叶采摘、杀青制作体验，成品可邮寄留存；开展山水写生、茶文化研学、摄影教学等活动。

（三）特色住宿产品培育

打造 “青绿山居” 精品民宿集群：联动周边民宿，升级茶园主题酒店，推窗见茶，配套茶园温泉、星空茶室、篝火晚会等；借鉴浙江、云南精品民宿运营经验，提升品质与服务。尤其是江浙周边的很多精品民宿，目前已经成为了杭州2日游的首选地。

丰富年轻态住宿：发展茶园帐篷露营、茶海树屋，满足青年游客需求。 

规范住宿市场：重视民宿的管理，节假日期间很多游客在网上反映雅安无住宿、酒店民宿就地起价等问题，对我们的长久发展是不利的，我们更需要的是用好的服务、温暖的民风留住游客。

三、业态全链丰富：从单一拍照到吃住行游购娱闭环

（一）特色餐饮配套

清明假期时，不少游客反映景区周围吃的不多，只能开车到隔壁的镇上吃饭。但是镇上餐馆很实在，人均 30 就可以吃的很饱。针对景区餐饮不足的问题，整合周边本土餐饮资源，打造特色美食体系：推出“青绿宴”主题餐食，融入茶熏鸡、茶焖饭、抹茶甜品等茶元素；打造茶园小吃街，售卖茶糕、茶酥、鲜泡贡茶等特色茶饮小吃，凸显本土风味与高性价比。

（二）文创产品开发

围绕 IP 打造实用化文创：核心文创包括青绿山水茶礼、青绿茶宠、宋韵茶具、茶服丝巾；在地文创联合茶农与手艺人，开发茶叶手工皂、茶枕、竹编茶器，带动村民增收。

（三）茶旅产业融合

茶园认养计划：游客可认养茶树、挂牌纪念，全年定制收茶，沉淀私域流量，提升复购率。

主题节庆活动：举办青绿茶会、千里江山采茶节，开展汉服巡游、国风秀场活动、山水画展等活动，营造节庆氛围。

四、基础设施与服务：从痛点解决到品质标杆

（一）交通与公共服务完善

一个印象很深的事情，清明假期我在雅安动车站等车时，几个外国人正在雅安动车站想办法转车去骑龙村，但是却不是很顺利。

外部交通：增加更多成都、雅安市区至景区直通车，优化高速出入口指引标识，增设临时停车场，解决停车难题。

内部交通：建设茶园小火车、观光电瓶车、步行绿道三级交通网络，节假日加密班次；拓宽道路、增设错车道，缓解通行压力。

公共服务：配齐生态厕所、观景休息亭、医疗点、自助售卖机，实现全域免费Wi-Fi 与充电设施覆盖。

（二）智慧景区建设

上线官方小程序，提供预约购票、AR 茶文化导览、实时客流查询、一键求助、线上购物等功能；实行分时预约，调控客流，提升游览体验。

五、品牌营销：以真诚口碑塑造长效 IP

（一）内容精准营销

联动国风 KOL、美术院校、专业团队，制作高品质短视频、纪录片、动画等内容，打造二次传播热点，参考浙大与浙江农村的乡村振兴动画剧集；内容营销可以说是最重要的，云南因为一部《去有风的地方》再次爆红，可见营销的作用。雅安也不是一个承载力特别强的城市，或许可以走和慢节奏生活的路子，借鉴乡村振兴优质影视案例，走慢节奏、治愈系文旅路线，以内容带动长效流量。 

（浙大的助农动画）

（二）渠道合作推广

与携程、美团、飞猪等平台合作，推出 “千里江山 + 蒙顶山 + 雅安”2-3 日游套餐；对接成都高端旅行社、研学机构，拓展客源市场。

（三）官方问题响应机制

网上问政近期很火，主要在于解决问题的速度和态度与现阶段大家要求的效率息息相关。在景区官方抖音等平台开设问题反馈专栏，及时回应游客诉求、解决游玩难题、公开处理结果，以真诚、高效的态度，传递 “发展虽慢，绝不辜负每一位游客” 的决心，塑造有温度、负责任的景区形象。

最后，真心希望雅安发展更好。