谢晓曦委员：
您在市政协十四届五次会议上提出的《关于大力发展沉浸式体验项目推动雅安旅游高质量发展的建议》（第15号）收悉。您的提案紧扣文旅深度融合发展趋势，精准剖析我市旅游“过路经济”突出、体验供给不足、全龄适配不强等短板，提出的构建沉浸式产品矩阵、打造消费场景、强化要素保障等意见建议，思路清晰、针对性强，对推动我市文旅产业由观光型向深度体验型转型、加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地，具有重要参考价值。经认真研究、综合研判，现答复如下。
一、现状情况
近年来，我市深入贯彻落实国家、省、市关于推动文旅深度融合发展的决策部署，坚持生态优先、文旅融合、业态创新，围绕沉浸式、互动式、体验式文旅发展方向，已开展一系列工作、取得阶段性成效，为下一步深化发展奠定了良好基础。一是沉浸式产品持续培育提升。推出《熊猫归来》主题演艺、平羌渡夜游青衣江、蒙顶山茶旅融合、安顺场红色实景体验等项目。其中，《熊猫归来》已于今年完成提升改造：增设外广场预热互动，在剧目开演前组织熊猫主题快闪及知识问答，活跃现场氛围、提升观众期待感；升级光影空间，新增沉浸式互动表演，运用光影技术打造行进式剧情体验；优化主剧目内容，增加实时互动环节，显著增强参与感与感染力，沉浸式体验效果进一步提升。二是夜间消费场景逐步丰富。打造羌江南路特色街区、熊猫绿岛夜游、熊猫大道文创消费带，夜间灯光氛围持续优化，文旅消费空间不断拓展。三是智慧文旅应用加快落地。上线“游雅安”小程序、景区AR导览、数字讲解、虚拟互动体验等服务，推动科技赋能文旅体验升级。四是政策支撑体系不断完善。出台促进文化旅游发展激励政策，设立文旅发展专项资金，强化用地、金融、人才等要素保障，为沉浸式业态发展提供了制度支撑。
二、下一步重点推进工作
（一）构建全龄友好沉浸式产品矩阵
1.持续优化本土IP沉浸式演艺。深化《熊猫归来》演艺运营，巩固今年外广场预热互动、光影空间沉浸式互动、主剧目互动增强等提升成果，持续打磨内容、提升品质；打造蒙顶山茶马古道沉浸式体验、安顺场红色实景互动等轻资产体验项目，增强文化代入感。
2.打造特色水系沉浸体验。依托周公河、青衣江资源，开发亲子竹编研学、浅水区泛舟、儿童水上科普等产品；打造青衣江茶疗康养游船及无障碍配套服务；优化平羌渡夜游光影氛围，形成水上休闲、康养、夜游多元体验。
3.推进山地景区全龄化沉浸改造。在碧峰峡、喇叭河等景区增设亲子丛林穿越、AR自然科普馆；在蒙顶山、金凤山建设无障碍康养步道、休息驿站、生态疗愈区；在孟获城、牛背山打造地质研学、星空观测等沉浸式体验场景，满足不同年龄段游客需求。
（二）打造景城相融昼夜联动消费场景
1.培育夜间沉浸消费集群。升级羌江南路非遗市集、光影展陈，丰富业态供给；优化青衣江两岸夜游动线，联动沿线商户推出主题消费活动；打造熊猫大道文创夜购街区，拓展夜间消费空间。
2.串联全域沉浸式精品线路。整合熊猫文化、茶文化、318公路等资源，打造熊猫文化沉浸线、茶文化沉浸线、318公路沉浸线，配套体验手册、线上预订服务，实现资源串珠成链、业态联动发展。
3.推广低成本数字沉浸应用。在核心景区部署AR导览、虚拟互动、智慧讲解等服务，以科技赋能提升游客体验便捷度与趣味性。
（三）健全文旅发展保障体系
1.强化政策执行落地。严格落实我市促进文化旅游发展激励政策，精准执行以奖代补、用地保障、投融资支持、人才引育等措施，细化操作流程、强化落地监管，确保政策红利直达市场主体。
2.加强专业人才引育。引进沉浸式策划、运营、数字化管理等专业人才；深化校地合作，定向培养文旅实用人才；常态化开展业务培训，提升从业人员服务水平。
3.深化品牌宣传推广。将沉浸式体验纳入全市文旅品牌体系，在重点客源地开展专题推广；依托新媒体平台开展主题营销，培育网红打卡点；联动旅行社推出特色产品，持续扩大市场影响力。
三、适时开展研究事项
结合当前投资趋势、财政能力、生态管控及市场容量，对大型固定剧场、大规模水上动感设施、文旅元宇宙平台等重资产、高投入项目，暂不纳入近期实施计划，待市场条件成熟、技术应用迭代、要素保障到位后，适时开展可行性研究论证；对涉及跨流域水资源利用、自然保护地大规模建设、重大用地调整等事项，严格按法定程序办理，稳妥有序推进。同时，过夜率、消费占比、客群结构等量化目标，将结合我市客流特点与市场规律，分步有序提升，避免脱离实际、盲目对标。
四、实施路径与工作安排
我局将按照规划先行、分级负责、国企主力、政策落地思路，稳步推动各项工作落地见效。
（一）纳入“十五五”规划统筹布局。将沉浸式体验、全龄友好业态、夜间经济、数字文旅等内容，全面纳入雅安市“十五五”文化和旅游发展规划，明确空间布局、重点项目、实施时序和责任分工。
（二）强化县区工作指导。将沉浸式文旅发展纳入县区文旅工作指导重点，引导各县区立足资源禀赋，策划实施轻资产、微沉浸、强体验项目，避免同质化、低水平建设。
（三）发挥市属国企带动作用。指导市属文旅国企聚焦熊猫IP、茶文化、夜间经济、精品线路等领域，牵头实施重点沉浸式项目，发挥示范引领作用，引导社会资本有序参与。
五、下一步工作
我局将持续把发展沉浸式体验作为推动文旅高质量发展的重要抓手，坚持生态优先、市场导向、创新驱动、务实推进，稳步提升产品供给、优化消费场景、完善保障体系，全力推动雅安文旅产业转型升级，加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地。
川公网安备51180202511865