李大刚委员：
您提出的《关于打造“雅安有礼”品牌 激活文创产业发展新动能的建议》（第20、144号提案）收悉。您在提案中对我市文创产业的现状分析深刻，特别是针对“品牌内涵挖掘不深”“产业协同机制不畅”“渠道布局不均衡”及“支撑体系不完善”等问题的剖析十分到位，提出的对策建议具有很强的针对性和指导性。我局高度重视，会同市农业农村局、市商务局等协办单位，结合提案建议与我市文旅产业发展实际，现答复如下。
一、推进雅安文创发展的工作举措
近年来，市委、市政府高度重视文创产业发展，着力打造“天府之肺·熊猫雅安”城市名片。针对提案中指出的短板与不足，我们正采取有力措施，全力推进“雅安有礼”品牌建设。
（一）深化内涵挖掘，破解“产品同质化”难题
坚持“一盘棋”理念，强化顶层设计。制定《“雅安有礼”系列特色文创旅游商品工作方案》，深入挖掘文化IP，统筹全市资源，避免低水平重复建设。推动产品创新转化，围绕大熊猫文化、茶文化及非遗技艺，推动“五雅”农特产品、传统手工艺品向高附加值文创商品转型。目前已累计开发“熊猫萌宠、非遗手作、雅茶飘香”等7大系列上千件产品，重点提升“天润雅安”“天府鱼子酱”“蒙顶山茶”“汉源花椒”等品牌市场影响力，成功打造了一批兼具地域特色与现代审美的文创精品。
（二）强化协同创新，补齐“人才与研发”短板
着力构建政产学研用协同体系，联合四川省文化创意研究院建立雅安文创孵化站，打造文创培训和人才培养的综合性平台，激发青年人才创新活力。通过举办“大熊猫”文创旅游商品大赛、金丝楠根雕大赛、黑砂创意设计大赛等赛事，以赛代培，挖掘本土设计人才。加强非遗传承保护，推动传统工艺与现代设计深度融合，促进文创与农业、工业、体育等产业跨界融合，培育新业态、新场景。
（三）优化渠道布局，拓展“线上线下”市场
实施文创“十进”工程，推动文创产品进消费街区、旅游景区、星级酒店、集散中心、服务区、商圈等。目前已建成首家雅安文创旗舰店，并设立主题展销网点11个，实现了文创销售点位在全市重点旅游饭店的全覆盖。推动雅茶集团、文旅集团等近百款文创入驻“游雅安”微信小程序，实现线上线下购物智能化、便利化。通过举办“开学礼遇大礼包”等文创促消费活动，精准发放文创盲盒，有效激发了文旅消费潜力。
（四）完善支撑体系，夯实“产业基础”保障
强化政策保障与资金支持，优化发展“软环境”。在《关于推进文化和旅游深度融合发展加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地的若干政策》，专门提出“雅安有礼”的支持政策，真金白银支持市场主体培育。支持文创企业与研究机构合作运营孵化站，加强研发创新，推动“五雅”农特产品，根雕、汉白玉、黑砂等手工艺品，大熊猫、茶等文化创意产品转化为旅游商品。对文创或旅游商品经营主体，给予50万元奖补；鼓励文创、旅游商品企业参加省级及以上评比，对在省级及以上文创或旅游商品评比中获奖的，给予最高6万元奖补。
二、下一步工作打算
我们将持续坚持“政府引导、市场主导、企业参与”，重点做好以下工作：
（一）深化IP内涵。持续提炼“雅礼”精神内涵，推动荥经黑砂、汉白玉雕刻等非遗技艺与现代生活场景深度融合，开发适配多元消费场景的文创产品。
（二）拓展传播矩阵。优化品牌传播布局，构建线上线下融合的传播销售网络，利用新媒体平台打造品牌传播矩阵，提升“雅安有礼”品牌知名度。
（三）强化产业协同。进一步健全政产学研用协同创新平台，推动本土文创企业与高校、科研机构建立长期合作，为“雅安有礼”品牌持续发展注入活力。
川公网安备51180202511865