任德林委员：
您提出的《如何宣传好“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌的建议》（第184号建议）收悉，现答复如下：
近年来，我市深入贯彻落实省委、市委关于文化和旅游高质量发展的部署要求，以建成世界大熊猫文化旅游重要目的地为战略目标，聚力打造“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌，系统推进品牌塑造、宣传推广、业态创新、数字赋能，全力推动文旅产业提质增效、融合发展。您提出的建议与我市文旅宣传营销工作方向高度契合，对提升雅安文旅核心竞争力、市场吸引力和品牌美誉度具有重要指导意义。我局高度重视，对接市委宣传部、市融媒体中心等单位认真研究、现将办理情况答复如下。
一、统筹谋划，品牌宣传成效明显
今年以来，全市上下聚焦“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌，一体推进机制保障、媒体传播、活动营销、产品供给，“雅安千里江山图”全网曝光量突破12亿，叠加鱼子酱、桢楠王、古路村等全网知名吸引物推广，城市文旅形象与品牌影响力显著提升。
（一）健全工作机制，筑牢品牌宣传保障支撑
一是组建宣传专班。由市委宣传部牵头统筹，整合市融媒体中心、我局及各县（区）融媒体力量组建“早安雅安”宣传专班，实行统一策划、统一发声、统一调度，构建上下联动、全域协同的宣传工作格局。二是建立文旅素材库。建成全市文旅宣传营销素材库，系统归集优质文旅图片、宣传视频、优质推文等素材，实现文旅宣传资源的分级分类管理，资源共享、高效供给。三是强化要素保障。从雅安市文化旅游产业发展专项资金中专项列支宣传经费，重点保障活动策划、媒体推广、内容制作等工作。四是探索数字营销。依托雅安市智慧文旅监管服务运营平台，运用大数据开展客源分析、4A级及以上重点景区客流监测，联动来雅落地短信推动，以数字化赋能精准营销与高效管理。
（二）构建全媒体矩阵，扩大品牌传播声量渠道
一是建立媒体矩阵。整合中央和省、市各级主流媒体资源，高频次、多角度刊发雅安文旅专题报道，强化权威发声，提升文旅品牌影响力。二是创新自媒体宣传。用好雅安文旅“两微一抖一书一头条”自有7个平台，策划打造热点传播话题，增加雅安文旅辨识度。三是鼓励社会宣传。鼓励在雅学生、本地网红、文旅达人参与内容创作与传播，营造全民宣传、全域推广的浓厚氛围。
（三）创新文旅活动，激发品牌宣传市场活力
一是申报国省重大会节。积极争取省级、国家级重大会节活动落地雅安，借势提升城市影响力。二是创新四季主题活动。创新开展“跟着熊猫游雅安”四季主题营销，形成季季有主题、月月有活动、节节有引爆点的宣传节奏。三是开展特色体验活动。支持重点景区、商业街区、精品民宿，丰富游客参与感与体验感，以活动聚人气、以体验引客流。
（四）培育新业态新产品，推动宣传流量转化实效
一是打造爆款文旅产品。重点打造牛背山低空旅游、碧峰峡观光电梯、《熊猫归来》大型旅游演艺、胖达星球乐园等爆款文旅项目。二是丰富文旅产品供给。精心推出四季特色旅游线路与熊猫主题研学系列产品，推动宣传内容转化为消费场景，切实把品牌热度转化为产业效益。
二、持续发力，促进宣传落地见效
我市紧扣品牌升级与宣传增效目标，聚焦关键环节深化提升。一是优化媒体传播矩阵，聚焦成渝等核心客源市场，强化区域联动与精准投放，提升宣传渠道靶向性与实效性；二是创新宣传营销内容，围绕1+5文旅目的地，聚焦大熊猫文化、茶文化、红色文化等核心资源，打造轻量化、易传播、有温度的短视频、纪录片、图文资讯等宣传产品；三是探索数字赋能宣传，运用大数据分析、直播带货、景区慢直播等数字化手段，拓展宣传边界，增强宣传吸引力与引流效果。
三、提质增效，打响擦亮文旅品牌
下一步，我市将持续锚定世界大熊猫文化旅游重要目的地建设目标，擦亮“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌，重点抓好三方面工作。
（一）深耕核心IP打造，提升品牌标识度
以“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌为统领，强化“大熊猫+生态+文化”三位一体品牌输出，用好“雅雅 安安”城市吉祥物形象，持续放大雅安千里江山图等IP效应，构建可感知、可体验、可传播、可转化的品牌宣传体系。
（二）实施精准宣传营销，提升品牌传播力
线上深耕新媒体平台，打造爆款传播话题，联动头部达人、热门综艺与海外渠道，强化国内国际双向传播；线下聚焦成渝核心客源市场，举办雅安专题推介活动；布局车站、城市商圈等线下媒体，强化雅安文旅宣传，实现精准触达、高效引流。
（三）强化宣传产业转化，提升品牌贡献率
坚持以宣传带产品、以产品促消费，持续升级研学旅游、生态康养、休闲度假、夜间经济等新业态，聚焦“雅游”“雅礼”“雅宿”“雅味”等增加文旅产品供给，完善服务配套，把品牌影响力转化为游客量、消费量与产业增加值，为雅安文旅高质量发展注入强劲动能。
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